第850章 大手笔（1 / 1）

除此之外，按照格莱美的规则，总计二十二个分类，每位会员必须按照自己的“专业”，对其中的最多九个分类进行投票。

当然，四大通奖除外，这是所有人都可以投票的。

按照这样的规则，若是公关目标瞄准的是四大通奖，需要公关的成本自然是要高出不少。

但如果只将目标放在分类奖项上，那么只需要公关那些会对该分类投票的会员即可。

这样算下来，公关成本自然是会下降不少。

但是，随着这些年来乐坛风气的变化，以及美元贬值等等因素，每一届格莱美的平均公关费用仍然是在持续不断地上升之中。

若是想要争取流行、摇滚、乡村等几个热门分类的分类奖项，不砸进去几百万美元，连提名都别想得到。

而想要获奖，例如“最佳摇滚乐队”这样的重要奖项，根据该年度这个奖项上竞争激烈程度的不同，花费的公关成本至少在八百到一千万之间。

若是遇上竞争特别激烈的年份，这个数字还要上涨。

而如果想要拿到四大通奖，那投入在公关方面的成本至少要翻上数倍。

尤其是在一些竞争激烈的年份里就更是如此。

而且，和隔壁奥斯卡不同的是，尽管格莱美也会对专辑的销量、歌手的人气等等带来不小的提升作用。

但是，实际提升的“收益”却是没有人们想象中那么高。

分类奖项暂且不算，大多数情况下，投入在四大通奖上面的公关费用，多数是要亏本的。

当然，这里的“亏本”，仅仅只是从短期内金钱收支的角度来讲。

但长远来看，没有几个年度专辑、年度单曲之类的奖项傍身，再大牌的明星，咖位也会受到质疑。

某种程度上来说，这也是“必须花的钱”。

在如今这个年代，公关四大通奖，平均的公关开支已经超过两千万美元。

而且这样的数字，还不一定能够确保获奖，仅仅只是基本的门槛而已。

罗杰不清楚这个奖项在过去的时候，“游戏规则”是怎样的。

但从罗杰进入职业乐坛至今，在格莱美各个奖项的争夺上，“质量”，或者说“口碑”，并非是决定性的因素。

甚至连关键都算不上。

只要作品的质量和口碑达到了最低限度的标准，公关的力度，才是决定胜负的关键。

当然，若是连最低限度的合格都达不到，那再怎么公关也是没用的。

作为流行乐坛分量最重的奖项，格莱美多多少少还是要点脸面的。

罗杰不记得前世这一届格莱美的竞争激烈程度如何。

不过在这一个世界，2013年的格莱美，竞争倒是算得上激烈。

在2012年的一整年里单单只是旗下就推出了数十张大规模发行的新专辑。

至于那些由旗下厂牌独立运作，只在某个地区发行主要是试水性质的小项目，数量就多到没法计算了。

这数十张大规模发行的专辑里有资格在格莱美的舞台上进行竞争的也多达二十余张。

虽然其中的大多数注定只是陪衬但却也有不少竞争力相当强的专辑出现。

比如阿黛尔-阿德金斯的新专辑就被业内普遍看好。

由于在这一年当中的“大动作”，使得这一届格莱美的竞争激烈程度非常高。

不过这些倒是和乐队没什么关系。

乐队要争取的并非某个常规奖项。

事实上以专辑的风格，除了金属乐演奏之类没什么份量的小奖之外，也没有太多争取的余地。

乐队在这一届格莱美上唯一的目标，就是“当代传奇奖”。

当然，想要获得这个奖项难度是比四大通奖要高得多的。

提名方面倒是不成问题。

有乐坛老前辈查克-贝里，以及虽然已经退隐，但影响力犹在的佩内洛普-加西亚两人为乐队奔走，再加上在唱片业内强大的影响力。

让“给乐队颁发当代传奇奖”这项议题进入到正式的讨论，乃至于投票阶段，并不是太大的问题。

但是，能否得到大多数人的认可，让乐队真正获得这一奖项，仍然是需要乐队自己去做努力的。

或者，更直白一点说，就是公关。

和那些“年年都有”的奖项相比起来，属于“特别奖”分类的当代传奇奖，在评选流程上又和其它奖项略微有所不同。

首先就是提名。

理论上，任何一位会员都可以为该奖项提名。

但要通过总人数大约在一百五十人的“常驻评委”的审核，通过之后，该提名才会被判断为有效。

这也是为什么，需要将查克-贝里和佩内洛普-加西亚这两个“老前辈”拉出来的原因。

除了他们在唱片业内拥有极高的声望和影响力以外，这两人都是目前的“常驻评委”，而且热衷于参与格莱美的日常事务，在评审组内部的人脉非常的广。

两人热衷于这些事情的原因又有所不同。

查克-贝里纯粹是为了多一份工作多一份收入，这个活跃在五六十年代的老前辈，错过了唱片业最赚钱的时机，晚年生活颇为的落魄。

在七十年代时，还一度因为偷税而被判入狱。

出狱之后，查克-贝里的生活也是十分的穷困潦倒，但偏偏还和其它明星一样喜欢大手大脚的花钱。

这也导致，如今已经八十七岁高龄的查克-贝里，仍然需要经常参与各种活动来赚钱，维持自己的晚年生活。

正是因为查克-贝里的“穷”，才让在一番筛选之后，选中了他。

一方面，贫穷，使得查克-贝里可以被金钱所打动，为乐队去奔走，动用自己的影响力和人脉。

另一方面，作为摇滚音乐的先驱，查克-贝里为乐队提名，完全可以找出很多看起来大义凌然的借口，比如说对“摇滚界后起之秀的鼓励”之类的，这也使得说服查克-贝里更加的容易一些。

毕竟，作为公认的摇滚音乐先驱，甚至在一部分媒体和歌迷直接将其称之为摇滚音乐之父，查克-贝里再怎么喜欢钱，脸面多少还是要一些的。

有一个“看上去合情合理”的借口，事情也要好办一些。

至于拉丁天后佩内洛普-加西亚，则纯粹是为了维持自己在这个行业内的影响力，为后辈铺路。

在娱乐圈里，“星二代”是一个永恒的话题。

虽然说，并不是所有的明星都愿意让后辈们走上自己的老路，但也总有一些明星，认为自己的人脉资源可以为后辈在这个行业的发展带来优势，从而鼓励后辈们进入这一行。

和隔壁的好莱坞比起来，流行乐坛的“星二代”要少得多，但也并非没有。

拉丁天后的家里，就有一个侄子和一个侄女进入了唱片业，同时她的女儿还在尝试往好莱坞发展。

为了这些后辈，佩内洛普-加西亚虽然淡出了乐坛，但却从未真正远离过唱片业。

为的，就是给后辈们带来一个良好的发展环境。

人情往来、人脉关系，无论在哪一个国度，哪一个行业都是存在的，而且是相当重要的组成部分。

佩内洛普-加西亚和乐队建立起交情已经有十多年了。

虽然说，这份交情显然不可能有乐队和泰勒-斯威夫特，或者和乐队之间那么深厚，但也算得上是“自己人”。

拉丁天后的侄子，就签约在旗下，她的女儿也是与签下了一份合约，会在即将开拍的系列改编电影的新作当中出演一个配角。

角色的戏份不重，但却会有不少的镜头和台词，对于一个好莱坞新人演员来说，这已经是相当高的起点了。

一上来就出演重要配角，甚至是主角的，除了本身就是大牌明星跨界转行之外，也只有在某点的小说里才能看到。

包括那些顶级巨星在内，大部分的明星，都是从连台词都没有，或者只有几句台词的背景板开始的。

佩内洛普-加西亚本人早已是无欲无求，但对于自己的后辈却是颇为关照。

再加上与乐队的关系在这里，双方天然就有合作的基础。

有查克-贝里和佩内洛普-加西亚两人为乐队奔走，至少通过“常驻评委”的审核，通过提名，进入到实际投票阶段，是没有太大问题的。

按照规则，格莱美的评审团首先会整理出本年度所有申报奖项的名单，而后发放给两万多名会员进行投票。

当然，并不是每一位会员都会行使自己的投票权。

实际上，每一年，都有少则四分之一，多则一半的会员不会投票。

大体上来说，格莱美每年能回收大约一万多张选票。

这是第一轮投票。

在这一轮投票当中，诸如当代传奇奖这类“特别奖”的投票并不会被列入其中。

当第一轮投票的结果确定下来，为每一个奖项选出得票最高的五位提名者之后，格莱美的评审团会再次放出名单，让会员们进行第二次投票。

——这也是确定获奖者的最终一轮投票。

“特别奖”的投票，也是在这一轮。

一般奖项，只要在五位提名者当中，获得最多的选票，就能够确认获奖，并没有严格的“得票率”的要求。

理论上来说，最极端的情况下，只是比五分之一略微高一点点的得票率，也是可以获奖的。

而“特别奖”则并非如此。

因为这个奖项并不存在竞争，会员们投票选择的选项，也只有“是”和“否”两种。

以这次的当代传奇奖为例，若是一位会员认为乐队配得上一座当代传奇奖的奖杯，那么就在该选项中选择“是”的选项，表示支持。

反之，则予以反对。

按照评审团的规定，对于这一类“特别奖”，需要在所有的“有效选票”当中，得到超过一半的支持率，才可以获奖。

举个栗子，假设总共回收了一万两千张选票，由于各种各样的原因，出现了两千张无效选票，剩余的一万张选票则是有效的。

那么，在这一万张有效选票当中，必须要有超过五千，也就是过半的数量支持乐队，乐队才能够有机会获得“当代传奇奖”。

注意，这仅仅只是“有机会”而已。

在这一轮评选过后，若是结果是“通过”，在最后的颁奖之前，总计一百五十人的“常驻评委”们，还需要再进行一次投票。

这一次，就需要有三分之二以上的支持率，也就是一百人以上的支持，才能够通过。

这也是最终一轮的审核，若是这一轮投票通过的话，乐队就能够得到“当代传奇奖”的奖杯。

仅从评选过程的复杂性，就可以看出“特别奖”和普通奖项之间的区别。

这也使得，能够获得“当代传奇奖”认可的明星数量非常稀少。

除了这个奖项最初设立，进行“大放送”的那五年之外，其余的每一位获奖者，都称得上是“实至名归”。

哪怕是一定程度上靠着“死亡营销”获奖的组合，论及影响力，在“流行音乐”这个领域，也是要超越那个年代所有的流行明星的。

整个评奖过程，每一环都非常的关键。

同样的，每一环，也都需要投入大量的时间、精力，以及最为关键得资金去进行公关。

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考虑到这个奖项在业内的影响力，在参考了经纪人团队的意见之后，乐队和公司达成一致，总计将在公关预算方面投入整整五千万美元。

其中，乐队出三千万，剩余的两千万则由提供。

这也是流行乐坛发展至今，在颁奖季最大手笔的一次公关。