卜同赠书（1 / 2）

||于是，她灵机一动，就像日本人那样跪坐在桌子前，两手扶着桌子，这样正好和卜同一个高度——不过，那情形好像一个受审的小学生。

“你自己觉得哪条写得好？”卜同看罢问她，“嗯？”莫菲一愣，她想了想说，“第16条”“嗯，——第16条——既扣了主题，又琅琅上口，富有音乐感，确实不错。——其实呢，Bigidea永远没有止境——第五号出口，你知道吗？”

卜同突然问道，莫菲摇了摇头，卜同听了，便很有趣味地讲给她听，“这是哈佛大学一个叫做理查德的博士几十年对创意的研究和发想——迷宫是在所有广告被创造出来之前的一个过程。这个迷宫有一个进口，里面有五个出口。人们很容易发现第一个出口HO－HUM，作为广告公司的创意人员，收到简报之后你会进行一系列的工作。我们容易做的地方就是我们往往从第一个出口出去了，也就是大家通常看到的90％的广告，都是在第一个出口出现的。……你如果要找到第二个出口INTERESTING，……用以下三个标准去确定，并且能够回答这三个问题，那通常是不错的……第三个它又必须是很意外，很惊讶，又很贴切的，即SURPRISINGAPPROPRIATENESS。”

正在讲课的卜同看着莫菲把头支在左手上，右手趴着桌子，姿势可爱，她那两只美丽的大眼睛好奇地闪动着，樱花般美丽的嘴唇微微行翘起，动人极了，他的心为之一动。

“听明白了吗？”“嗯，虽然不是太明白，不过，以后总会明白的，谢谢你卜先生。”莫菲接过文稿刚想站起来，卜同说，“等等——我这有一本随身带着的广告书，送给你吧，希望你能早日领悟广告创意的真谛！”